反蝗廣告真不夠水準
葉一知
據聞親子王國和高登聯手，今日在蘋果及爽報登了所謂「反蝗」廣告，很多人說甚為震憾。而我想用廣告角度，點評這個廣告的不滯。這無關立場之爭，此文並無支持和反對登報的立場，只想以廣告論廣告。
侮辱性的蝗蟲，我就不談了，只想談談廣告的訊息混亂。「單一訊息」是廣告非常重要的元素，但你看罷這個廣告，你不知道那究竟是想：(1) 反雙非，希望修法補漏洞；或/及(2) 反內地人，希望他們不再來；或/及(3) 要求內地人來港時守規矩。整個廣告，中間那段「香港人忍夠了」是非常多餘，有礙讀者接收訊息，因為你看完後，究竟是想內地人不來，還是想他們來但請守規矩？你不知道，再看下去卻又變了修法堵雙非。猶記得當年有一個普選廣告，只有七十八歲老翁的一句話：「在我有生之年，可以看到普選嗎？」這個廣告令人終生難忘。但反蝗廣告卻訊息混亂，非常差勁，除非，那是刻意模糊視線以達到仇外目的則另作別論。